Sus ofertas de redes sociales #patrocinadas están cubiertas

El Departamento de Contratos Comerciales ha recibido muchas preguntas sobre el Acuerdo de Influencer SAG-AFTRA desde su lanzamiento a principios de 2021. Tomemos un momento para desglosarlo.

Historia de origen

Los Contratos Comerciales de SAG-AFTRA generan casi mil millones de dólares de ganancias al año para los artistas. Si bien claramente todavía hay mucho trabajo comercial tradicional, en los últimos años, muchas marcas también han ampliado sus planes publicitarios para incluir marketing de influencers, asociándose con personas que tienen una presencia sustancial en las redes sociales para promocionar su marca, producto y/o servicio a públicos muy específicos. Esta área de la publicidad ha crecido tan rápidamente que, según Influencer Marketing Hub, se prevé que el marketing de influencers sea una industria de $13.8 millones de dólares este año. El Acuerdo Influencer fue diseñado para garantizar que los miembros de SAG-AFTRA pudieran trabajar en este espacio y acceder a nuevas oportunidades para aumentar las ganancias y calificar para los beneficios.  

Si bien las publicaciones #patrocinadas en TikTok e Instagram son inequívocamente de naturaleza comercial, también son únicas en muchos sentidos. Aunque numerosos acuerdos de marcas influyentes se han cubierto bajo el contrato comercial tradicional SAG-AFTRA, no todos los acuerdos son adecuados para ese contrato, y se necesitaba una nueva opción de cobertura que reflejara mejor la forma en que se contrata y ejecuta este trabajo. Los anunciantes a menudo se asocian directamente con personas influyentes, que son responsables no solo del rendimiento del anuncio, sino también de la escritura (o improvisación), producción (edición, iluminación, vestuario, dirección) y distribución del anuncio a través de sus propios feeds de redes sociales. . Estos influencers individuales sirven esencialmente como el talento y la agencia de publicidad, ejecutando todos los roles y responsabilidades correspondientes por un solo pago de la marca. 

Antes del Acuerdo de influencers, los miembros de SAG-AFTRA que trabajaban o querían trabajar en el espacio de influencers creando videos y/o contenido de voz en off, a veces tenían problemas para cubrir su acuerdo de marca cuando era con un anunciante que no era signatario del Contrato de comerciales. y no estaba dispuesto a convertirse en signatario. Hubo muchos casos en los que los miembros influyentes de SAG-AFTRA perdieron tratos de marca porque no había una manera fácil de resolver este problema. 

El nuevo Acuerdo de Influenciadores de SAG-AFTRA busca aliviar esta tensión proporcionando un camino fácil hacia la cobertura sindical que los miembros pueden tomar, incluso cuando su empleador no es signatario de SAG-AFTRA.

Cómo funciona

Cuando un artista o creador de contenido es contratado por un anunciante no signatario para crear, actuar, producir y editar contenido patrocinado para su distribución en sus propias redes sociales (TikTok, Instagram, YouTube, etc.), ahora puede firmar su entidad comercial. (es decir, una LLC o corporación) como signataria de SAG-AFTRA para el proyecto. Esto permitirá que su entidad comercial haga contribuciones a Pension & Health directamente, y que sus ganancias cuenten para calificar para los beneficios. 

¿Es este un proceso difícil? Absolutamente no. Aquí hay una guía fácil de tres pasos sobre cómo trabajar bajo el Acuerdo de Influencer:

Paso 1: Negociar el trato. Asegúrese de verificar primero todos los requisitos para la cobertura aquí
Paso 2: envíe su solicitud de cobertura. Vaya a la página de recursos de influencers en sagaftra.org/influencer, donde se le pedirá que complete su información básica y cargue una copia de su contrato de trabajo con la marca (para fines de investigación). 
Paso 3: Enviar la contribución de Pensiones y Salud. Una vez que sea aprobado, un representante de SAG-AFTRA le enviará un correo electrónico con los próximos pasos. No se preocupe, ¡ellos lo guiarán a través del proceso! Se le pedirá que llene un formulario de Pensión y Salud (con la ayuda de SAG-AFTRA) que enviará por correo junto con una copia de su contrato y la contribución de P&H (hay una función de calculadora en nuestro sitio web para ayudarlo a determinar cuál es debido a los Planes). 

¡Eso es!

Si tiene preguntas o necesita orientación o apoyo, comuníquese con influencer@sagaftra.org!

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