El Comité y el Departamento de GAPP están trabajando con legisladores, expertos en tecnología, socios y partes interesadas para modernizar las leyes y alentar soluciones voluntarias y tecnologías contrarias.

Sin limitaciones legales, los artistas de los medios corren el riesgo de sufrir daños económicos, emocionales o de reputación significativos. Las políticas gubernamentales no deben asumir que las empresas tienen un incentivo natural para mejorar las obligaciones contractuales, respetar los límites o reducir el abuso.

Es importante que comprenda su imagen y sus derechos de voz. Hay mucho que considerar antes de celebrar acuerdos con empleadores y terceros. Hable con sus representantes profesionales, para que pueda tomar mejores decisiones personales y profesionales para su carrera, marca, finanzas y el patrimonio que desea dejar a sus seres queridos.

Derechos de imagen digital y derecho de publicidad

Tu imagen es valiosa. Tu voz es valiosa. Tu base de seguidores es valiosa. Tu desempeño es valioso.

Las empresas reconocen este valor. Después de todo, SAG-AFTRA representa lo mejor del negocio. Desafortunadamente, las compañías pueden desear robar su imagen para productos, anuncios o para producir videojuegos, conciertos en vivo o películas. Esto le niega el fruto de su arduo trabajo y puede dañar su legado.

Los contratos sindicales y las leyes estatales y federales, incluido el derecho de publicidad, brindan a los artistas de los medios la oportunidad de consentir y ser compensados ​​por usos específicos de una imagen. Pero el estado actual de la ley es anticuado a la luz de las nuevas tecnologías que permiten una explotación sin precedentes de su imagen, tanto durante como después de su vida.

El "derecho de publicidad" es un derecho estatal de propiedad intelectual (muy similar a un derecho de autor) que se le otorga a usted y a sus herederos para proteger el derecho a usar su imagen. Es probable que haya encontrado alguna referencia a los derechos de imagen y voz en los acuerdos de servicios personales y endosos, mercadería u otros acuerdos de licencia. El derecho a la publicidad protege flujos de ingresos significativos y le proporciona un cierto nivel de autonomía, recompensa financiera y control en el mercado. Otras leyes críticas protegen su privacidad, bienestar emocional y reputación, o protegen a los consumidores de asociaciones y anuncios de marca engañosos.

Réplicas digitales

Las réplicas digitales crean nuevos desafíos que las reglas existentes están mal equipadas para manejar. Las réplicas digitales son clones realistas e intencionales, producidos por cualquier cantidad de medios tecnológicos, de la cara, el cuerpo o la voz de un individuo.

Los ejemplos de mal uso de réplicas digitales incluyen los siguientes:

  • Un editor de audio clona la voz de un actor para construir una narración de audiolibro.
  • Una compañía de videojuegos crea una réplica digital de una emisora ​​deportiva para anunciar un partido de fútbol.
  • Una compañía de hologramas proyecta a un músico vivo o fallecido antes de una audiencia que paga en vivo.
  • Una agencia o marca publicitaria crea una réplica de un artista fallecido para un comercial.
  • Un creador utiliza algoritmos de Deepfake para representar a personas sin consentimiento como desnudos o realizando actos sexuales en películas.

Es importante tener en cuenta que los creadores de contenido tienen derechos críticos de la Primera Enmienda para usar su imagen sin permiso, como para sátira, parodia, comentario, crítica, películas biográficas y documentales u otros fines educativos o de interés periodístico.

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