El acuerdo permite a los miembros obtener licencias seguras de réplicas de voz digital para anuncios de audio
Los miembros de SAG-AFTRA que deseen licenciar su réplica de voz digital para usarla en publicidad de audio digital ahora tienen la opción de trabajar con Narrativ, un mercado en línea donde las marcas pueden crear anuncios de audio utilizando inteligencia artificial. SAG-AFTRA, el sindicato que representa a 160,000 artistas de los medios, y Narrativ negociaron y llegaron a un acuerdo sobre el consentimiento informado del sindicato y los requisitos de compensación, junto con otras barreras cruciales para la IA.
“No todos los miembros estarán interesados en aprovechar las oportunidades que podría ofrecer la concesión de licencias para sus réplicas de voz digitales, y eso es comprensible. Pero para aquellos que sí lo hacen, ahora tienen una opción segura”, dijo el director ejecutivo nacional y negociador jefe de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland. "Narrativ aceptó nuestros términos y su plataforma es un excelente ejemplo de cómo se puede utilizar éticamente la IA, poniendo la compensación, el consentimiento informado y el control en manos de los artistas individuales".
Con esta colaboración, aprobada por los miembros del Comité Permanente de Contratos Comerciales de SAG-AFTRA y del Comité Ejecutivo Nacional, SAG-AFTRA y Narrativ están estableciendo un nuevo estándar para el uso ético de réplicas de voz generadas por IA en la publicidad digital.
“Ésta es una nueva frontera para la publicidad digital. La IA hace posible el sueño de todo especialista en marketing: les brinda las herramientas para transmitir el mensaje correcto, utilizando una voz que resonará en la persona adecuada, en el lugar y momento correctos”, dijo el cofundador de Narrativ, Ben Gottdiener. “El uso ético de la IA no invalida esa visión. Lo fortalece. Al garantizar que cada persona involucrada en la creación de ese mensaje esté informada sobre lo que contiene, dé su consentimiento para su uso y reciba una compensación justa, hacemos que esa visión sea sostenible, repetible y real".
Así es como funciona: Narrativ es una plataforma en línea que conecta a anunciantes y agencias de publicidad con talento para crear comerciales de audio digital a través de tecnología de inteligencia artificial. Los artistas que se registran pueden especificar sus preferencias publicitarias ampliamente, garantizando que se preserve la integridad de su marca personal. Un artista fija su propio precio por el uso de su réplica de voz digital, siempre que cumpla o supere los mínimos del Contrato de comerciales de audio SAG-AFTRA. Esta estructura garantiza una compensación justa y transparencia. Las marcas deben obtener el consentimiento de los artistas para cada uso de su réplica de voz digital en un anuncio.
Nuevas oportunidades de ingresos
Una vez que un artista establece sus preferencias publicitarias y precios, simplemente necesita aprobar o rechazar las solicitudes entrantes para usar su réplica de voz digital. Los productores pueden revisar los perfiles de los artistas y escuchar sus muestras de voz para encontrar talentos que les interese involucrar. Al ofrecer un compromiso a un artista, un productor debe identificar el producto o servicio que se promociona en el comercial que está creando y proporcionar el borrador del anuncio de audio. Si un anunciante no se alinea con las preferencias del artista, o no le gusta el texto, puede rechazar fácilmente la solicitud. Este proceso simplificado permite a los artistas generar ingresos mientras mantienen el control total sobre su marca y semejanza. Si un artista cree que una campaña justifica un pago más alto que la tarifa anunciada, siempre tiene la oportunidad de exigir una mayor compensación por la campaña.
Contribuir a Planes de Pensiones y Salud
Por cada anuncio generado en Narrativ que incluye a un artista de SAG-AFTRA, se realizan contribuciones a los planes de salud y jubilación del sindicato. Además de ayudar a los artistas participantes a calificar para los beneficios, esta nueva fuente de ingresos también respaldará la seguridad financiera a largo plazo de los planes.
Una nueva era en el uso ético de la IA
Al trabajar juntos, SAG-AFTRA y Narrativ garantizan que se prioricen y protejan los derechos e intereses del talento. Esta colaboración no sólo ofrece un modelo de ingresos novedoso para las personas en la era digital, sino que también equipa a los anunciantes con las herramientas necesarias para campañas publicitarias más eficientes, impactantes y personalizables. Los miembros tendrán la oportunidad de hacer preguntas y obtener más información durante el Instagram Live de SAG-AFTRA a las 3:30 p. m. PT/6:30 p. m. ET el miércoles 21 de agosto de 2024. Visite narrativ.ai para aprender más.
Para más información, consulte nuestra PREGUNTAS FRECUENTES. Si tiene preguntas adicionales, envíenos un correo electrónico directamente a narrativ@sagaftra.org.
Sobre SAG-AFTRA
El Sindicato de Actores de Cine-Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio (SAG-AFTRA por sus siglas en inglés), representa aproximadamente a 160,000 actores, locutores, periodistas de la radio y televisión, bailarines, disc jockeys, redactores y editores de noticias, presentadores de programas, titiriteros, artistas discográficos, cantantes, dobles de acción, artistas de doblaje y otros profesionales de los medios de comunicación. Los miembros de SAG-AFTRA son los rostros y las voces que entretienen e informan al público estadounidense y del mundo. Con oficinas principales en Los Ángeles y Nueva York, y oficinas locales a través del país, los miembros de SAG-AFTRA trabajan conjuntamente para asegurar las mejores protecciones posibles para los artistas de los medios de comunicación hoy en día y hacia el futuro. Visite a SAG-AFTRA en la red a través de SAGAFTRA.org.